Вграждане на SEO в продукт - лесни съвети от Semalt



Една грешка, която много компании правят е, че създават своите продукти или система, след което разглеждат SEO като допълнителна мисъл. Един от най-евтините и ефективни начини да извлечете максимума от вашите SEO усилия е чрез изграждане на SEO с и във вашите продукти. от самото начало SEO трябва да бъде нещо, което давате приоритет.

Ето кратко ръководство за това как Семалт може да помогне за съчетаването на вашите SEO усилия с вашите продукти.

Често ни питат как е възможно да увеличим трафика, който се влива в сайтовете на нашите клиенти, експоненциално. Е, няма пряк отговор на този въпрос и това е така, защото това е изчерпателен въпрос. Един момент, който се опитваме да отбележим, е, че органичният трафик от продукти води до по-добър резултат от трафика от маркетинг на съдържание.

SEO работи много по-добре, когато оставите създаването на съдържание с най-доброто от най-доброто. Но за да бъде съдържанието толкова ефективно, колкото искате, SEO не трябва да се спира на вашето съдържание. Трябва да се задълбочи. Трябва да е във вашите продукти. Сега компаниите, които разбраха тази тайна, успяха да увеличат входящия си трафик експоненциално.

Какво имаме предвид под „Вграждане на SEO в продукти?“

Представете си SEO като водопровод на сграда; има поне два начина да го направите. Първият и най-използван метод е полагането на тръбите с напредването на строителството. Мнозина предпочитат този метод, тъй като улеснява нещата в края на деня. Другият процес е, че сградата завършва, преди стените да се счупят, за да преминат тръби.

Сега от разказа по-горе получавате ясна представа за ползите от разглеждането на SEO от началото на производството. Следователно, вграждането на SEO в продукти означава, че ние ви помагаме да разработите продукт със SEO на всяка стъпка.

Ние разглеждаме намерението на потребителя, естеството на съдържанието около продукта, дефинираме мащабируема архитектура и др.

Мащабно продуктите с вградена в тях SEO вдъхновяват и произвеждат индексируемо и в крайна сметка ценно съдържание. Най-общо можем да класифицираме продуктите като затворени или отворени:
  • Затворени продукти: те запазват потребителското изживяване.
  • Отворени продукти: те позволяват на потребителите да изпитат част от стойността на продукта, преди да се регистрират.
Важно е да разберете това, тъй като не всички продукти могат да изложат някаква част от стойността си.

Някои бизнес модели затрудняват вграждането на SEO в техните модели. Това е така, защото тяхната бизнес стратегия не разчита на SEO за успех. Например, не-софтуерните продукти не биха разчитали на успеха на софтуера.

Нашата идея тук е, че тези продукти могат да бъдат също толкова успешни или дори по-успешни, когато използват SEO. В крайна сметка всички методи се опитват да постигнат успех.

От друга страна, имаме продукти като Amazon, Trello и Pinterest, които вече са вградили SEO в своята ДНК. Всеки от тези франчайзи има различни бизнес модели, но всички те използват SEO и това им позволява да растат в значителен мащаб.

Идеята, друга компания, която е вградила SEO в своите продукти, би могла да избере да затвори своя продуктов опит. Те обаче решават да не и позволяват на абонираните потребители да получат достъп до бележки, табла или страници. Тези функции са публично видими и индексирани от търсачките.

Как работи?

Няма фиксиран процес за разработване на продукти. Тъй като всяка марка и продукт са уникални по свой начин, не всеки може да следва абсолютно същите стъпки. Вместо това разчитаме на набор от насоки и принципи, които ни помагат не само да направим вашите продукти страхотни, но и да им дадем възможност да се откроят.

Тези насоки включват:
  • Постигане на добра позиция на пазара
  • Изграждане на нещо, което големият пазар иска
  • Решете реални належащи проблеми
  • Осигуряване на отлично потребителско изживяване
Когато вграждаме SEO в ДНК на продуктите, ние си задаваме един основен въпрос, „кои са функциите, които можем да изложим на търсачките, които ще задоволят намерението на търсения от нашия целеви потребител?“ способността да се обвърже стойността на характеристиката на продукта с намерението е ценен ресурс при изпълнението на тази задача.

Една от рамките, с които се консултираме, когато се справяме с това предизвикателство, е „Работи, които трябва да свършим“ от Клейтън Кристенсен. Той беше професор в Харвард, автор и разработчик на разрушителната теория за иновациите. В неговата книга разбираме, че в своята цялост това е рамка, която помага на всички, включително експертите по SEO, да разберат поведението на потребителите.

Докато конвенционалният маркетинг е фокусиран върху демографските данни на пазара или атрибутите на продукта, теорията на Клейтън за Jobe надхвърля това. Той се гмурка отвъд повърхностните категории, за да изложи други, по-задълбочени функционални, социални и емоционални измерения на потребителското поведение. Това дава по-подробно обяснение защо потребителите действат по начина, по който постъпват.

Хората не купуват просто продукти или услуги; те го правят, защото очакват това да донесе някакъв вид прогрес в живота им. Той нарече подобен напредък „работата“, която те се опитват да свършат. Разбирането на това отвори ума ни за свят с много възможности за иновации.

Как можем да вградим SEO в продукт?

Ето кратко ръководство стъпка по стъпка за това как смесваме SEO и вашите продукти.

Определете задачите, които трябва да се свършат

Когато вграждаме SEO в продукт, първо трябва да разберем целта (работата) на този продукт. Това е много важно за решаването на проблема, за който продуктът е проектиран да реши. Ние обаче обръщаме внимание и на другите проблеми, които могат да бъдат решени от продукта.

Ние правим таблица от най-належащия проблем до най-малко критичните проблеми, предназначени за решаване на вашия продукт.

Съвпадение на съдържанието на продукта с експозиционно съдържание

Ние ще разработим съдържанието на вашия продукт, като създадем или обобщим вашето съдържание, за да позволим на търсачите да ги намерят чрез търсачките. Често свързваме това с генерирания от потребителя вход. Включва рецензии, курации, публикации, табла и т.н.

Например създаваме панел за преглед или анкета, за да можем да събираме данни, да визуализираме събраните данни и да ги излагаме на търсачките. Също така можем да създадем местни инвентаризации за местни услуги или запаси, които можете да пазарувате за вашите магазини за електронна търговия.

Определяне на мащабируемата таксономия

Ние създаваме определен метод за класифициране на вашите данни или съдържание. На този етап изградихме логична и мащабируема архитектура от категории, подкатегории, екземпляри или продукти. Също така можем да проектираме плоска архитектура, както виждате в социалните мрежи, които използват хаштагове.

В повечето случаи тази стъпка е предварително дефинирана от установената архитектура или вашия продукт и как потребителите му го използват.

Решете колко потребителски опит сте готови да изложите

Консултираме се с нашите клиенти, за да разберем колко потребителски опит може да им бъде полезно да разкажем по полезен начин. Сега не казваме, че трябва да раздавате пълния продукт безплатно. Доказателствата обаче показват, че чрез предоставяне на част от характеристиките или услугите на даден продукт става по-лесно за потребителите да оценяват и след това да плащат за целия продукт.

Нашата цел тук е да привлечем посетителите с експонираните функции и да ги накараме да пожелаят да имат пълното изживяване.

Проверете намерението на потребителя

И накрая, ние потвърждаваме, че вашият продукт служи по предназначение и удовлетворява намерението на потребителите. Ние гарантираме, че ключовите думи, към които насочваме, имат достатъчно търсене и показваме, че можем да разрешим проблема, който вашата целева аудитория се нуждае от помощ.

Твърди и меки изисквания

Когато вграждате SEO в продукти, има определени твърди и меки изисквания. За да привлечем органичен трафик, трябва да можем да отговорим на строгите изисквания. От друга страна, меките изисквания могат да бъдат пренебрегнати. Ние обаче обичаме да правим и двете, тъй като те ще увеличат шансовете ни за бързо мащабиране на SEO трафика.

Твърди изисквания :
  • Google трябва да може да визуализира публично достъпните страници.
  • Ценното съдържание трябва да съдържа страниците, за да могат да се класират. Така че ние не предлагаме тънко съдържание.
  • Страниците, които трябва да бъдат индексирани в SERP на Google, не трябва да се индексират. Google не оценява, когато дадена страница води потребителите до друга търсачка.
  • Публично експонируемите страници трябва да бъдат достъпни и обхождани от Google.
Меки изисквания:
  • В края на страницата потребителите трябваше да са достатъчно убедени да конвертират. Това може да стане, като се регистрирате за бюлетини по имейл, известия за публикации в блога и т.н.
  • Съдържанието на страницата трябва да бъде създадено автоматично или от потребители.

Заключение

Целта на изграждането на SEO в продукт е да се използва органично търсене за привличане на нови потребители. Но това надхвърля това. Това включва и убеждаване на потребителите да се регистрират за продукти и добавяне на стойност към продуктите. Това води до повече съдържание и регистрации от потребители.

За да гарантираме успеха на SEO, трябва да го подходим от цялостен POV. За да бъде SEO успешен, трябва да има органичен растеж, при който растежът на SEO влияе върху растежа на бизнеса и обратно.